在全景相机这条竞争热烈的赛说念上，影石正濒临大疆等渊博敌手的迫切。不外，限度当今，它的“王座”尚未被竟然撼动。

据参议公司沙利文2024年底的测算，影石在全球全景相机市集的份额约为81.7%。另据公司财报，影石在本年前三季度，营收已超66亿元，向上旧年全年。

当作一家典型的“新物种公司”，影石在成就三年后，就打败了一批在影像范围深耕已久的日韩厂商，在全景相机这条看似细分、实则广大的赛说念上作念到全球出货量第一，法宝之一即是押注Z世代顿然者。

前不久，B站发布2025年度Z100好物榜，评比出100件来自3C数码、汽车、家电、好意思妆、食物饮料、日用等范围在站内受到用户温存和青睐的商品。影石X5全景相机入选，这亦然影石不竭第二年入选该榜单。

影石唐突打动年青东说念主，本事和产物是一方面，但仅就品牌营销这个步调，最卓绝的特色是——“活东说念主感”。

在B站，影石官方账号与其说是官方发声渠说念，更像是一位创意变化多端的影像UP主，几年间产出了超1500条充满思象力的视频。

在用户眼中，影石最初是一个活生生的“东说念主”，会作念视频、抒发形势天真、称心与不雅众互动，其次才是一家公司的官方账号。东说念主格化的品牌营销战略，让影石的B站账号牢固走红，如今粉丝量超63万，视频累计播放量超3.4亿。

当一切齐可AI生成的波澜席卷全球后，接地气、会玩梗、竟然老诚的“活东说念主感”成为越来越多东说念主的追乞降期待，亦然对有余于通盘这个词互联网的“AI味儿”的逆反。某酬酢媒体上，“活东说念主感”话题的阅读量已超2亿次。

这种“活东说念主感”，也成为了品牌营销的一枚“殊效药”。

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像影石这么，将“活东说念主感”融入品牌营销，正成为越来越多品牌的礼聘。通盘这个词2025年，把“活东说念主感”玩得最出彩的，当属多邻国。

当作一款话语学习APP，多邻国身处教化赛说念，却莫得思虽然地营造“高冷、专科”的东说念主设，反而把可儿、真谛的猫头鹰当作中枢营销IP，并兑现大范围的破圈。在国内，即便并非话语学习者，不少东说念主也在一又友圈刷到过心绪各别的多邻国猫头鹰。

多邻国logo上那只呆萌的绿色猫头鹰，被联想出了短剧一般的波折东说念主生——从年头“厌世”到年中“回生”，从“成婚”到“婚变”，每一步都踩在年青情面绪爆点上，并在一次次“整活”和IP联动中完制品牌东说念主格化。多邻国的形象不再是“冷凌弃的劝学机器”，而是一个可亲近的话语学习伙伴。

不外，围绕logo打造“活东说念主感”IP，需要诸多先天要求，并不一定符合通盘企业。大多数品牌仍需要以本色为切入点，为我方成立年青化、有网感、有思象力的形象。影石恰是这么作念的。

全景相机这么的发热级影像产物，中枢用户群是一帮可爱生计、喜欢拍摄和共享的年青东说念主。为了劝诱这一中枢客群，影石参增多半资源制作PUGC本色，并与影视飓风、Links、摸鱼事务所等UP主互助共创，执续输出好作品。

这几年，影石用自家产物拍摄了一个个脑洞掀开的奇妙玩法，比如“贴脸拍摄火箭辐照”“千里浸式第一视角排球扣杀”“在1500米高空举行发布会”等。不少视频成为爆款，“第一视角10米台跳水”的播放量已超1200万次。

此外，他们还会凭证用户的反馈，产出本色、研发新品。影石的不少视频创意都来私用户的孝敬，还基于一些实用性很强的创意作念了新产物，比如“枪弹时辰手柄”等。这让品牌与用户的关联维度愈加丰富，“活东说念主感”也就更强烈。

影石把我方活成了最擅长“整活”的品招牌之一，还把“勇猛整活”写进了账号先容里。

以最新一期作品为例，影像UP主“特能斯Terrence”但愿将东莞一处豪阔历史真谛的百年古宅作念成游戏舆图，向影石Think Bold挑战基金投稿苦求开拓，后者很快提供了全套开拓，以及有关的本事撑执。此外，影石与UP主“轨迹球TRACKBALL”互助探秘沙漠中央奇村历史登上热搜第一。

影石市集总监袁跃曾示意，B站用户质地很高，具备孤苦的瓦解才能和判断力。“咱们礼聘与社区氛围相契合的换取形势，关于品牌声量和销量反而都会愈加高效。”

在“整活”视频中，影石每每并不会强推品牌或产物，也很少大篇幅地先容产物参数、价钱等，而是吸收了润物细无声的形势，潜移暗化地塑造品牌形象、影响消牵记智。

影石塑造“活东说念主感”，其阵势论不错回来为“好本色、真互动、多共创”。这九个字让影石得到了粉丝的喜爱，也为其联想事迹提供了助力。

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除了影石，还有不少品牌也在以多样体式探索“活东说念主感”。

将告白片的女主角塑造为社媒idol，以个东说念主IP给企业营销注入簇新感，是转转的作念法。

最近有不少网友厚爱到，转转给UP主投放的告白切片有一位可儿的“眼镜仙女”，主攻上门回收各种商品，激发了不少磋议。

一段时辰后，“眼镜仙女”以“收手机的CC”的新IP稳固出说念。当今，“收手机的CC”已在B站发布700多条视频，大部安分容是上门回收二手商品，以iPhone等手机为主。

二手回收正本是一件无趣、以致有些“老土”的事情，“收手机的CC”却把这件淡泊明志的使命玩出花，联想出“26键的iPhone”“用苹果腕表写演义”“情侣互换手机卡槽”“上门回收遭受黑哥0元购”等标题豪阔劝诱力的本色，号称二手回收小戏院。

除了琳琅满方针仙葩剧情，“收手机的CC”高辨识度的形象、充满芳华气味的话语抒发立场，也成为劝诱粉丝的要津身分。在B站，每个东说念主都知说念她是收手机的，但都思在多样千般的恰饭视频里与她不期而遇，由衷粉丝还会第一时辰奉上赛博表白。

限度当今，“收手机的CC”仍是劝诱近50万粉丝，累计播放量超1.5亿。

当作转转的职工，“收手机的CC”“转转女团”等被培育为大IP，让品牌与用户换取时多了一个鲜嫩可亲的“活东说念主”形象，也在企业官方账号矩阵除外，具备了打穿不同圈层、劝诱更多非中枢用户的潜能。

同期，B站用户关于品牌idol的喜爱与追捧，也响应出年青东说念主消牵记绪的变迁。

在纸媒、电视媒体时期，品牌倾向于使用明星、名东说念主进行代言，当作与用户换取的桥梁，进行从上至下的品牌价值传递。但时于本日，这套传统玩法牢固显得不对时宜，以致会被年青东说念主视为“爹味”。

比拟之下，与曾资历过告白轰炸的上一代东说念主比拟，Z世代每每并不放置品牌打告白、博主恰饭，但他们更但愿品牌唐突像一个容易亲近的普通东说念主，平视顿然者、至意换取，而非强行提防卖点。

像转转这么，将自家职工塑造为品牌idol，相同是增强“活东说念主感”的有用旅途。像“收手机的CC”这么的新东说念主，纯靠个东说念主才华出圈，与品牌绑定更深，却比明星名东说念主更容易与年青东说念主产生共识、共情，号称品牌营销的“idol芳华版”。

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品牌营造“活东说念主感”，除了作念本色、推idol，更底层的开首是“真”。

这种真，既包括产物本事层面的实力，也包含营销的落地性，从用户视角展现竟然使用场景和感受，让顿然者酿成准确的瓦解和预期。

品牌营销的常见误区是，只态状本事和产物有多强，却说不明晰用在那处，或是态状了一大堆思象中的哄骗场景，却悬浮在空中，潜在顿然者难以与我方的生计连系起来，也就无法对品牌但愿传递的信息酿成认可。

比如，苹果公司此前发布Vision Pro，在宣传片中先容了诬捏空间、全景像片、跨屏协同等多半新功能，看起来相当酷炫和渊博。但是，这款所谓的“空间谋划”可穿着开拓销量平平，并莫得达到苹果和外界的预期。

Vision Pro强则强矣，却莫得讲解晰合适的使用东说念主群和场景，是其折戟千里沙的要紧原因。相对应的，另一些企业在推出新品时，将要点放在竟然使用场景的融入与展现，以打动中枢顿然群体。

以安克为例，本年这家公司推出了一款高端充电宝“安克能量舱”，电板容量、最大输出功率、可同期充电开拓等方针均属于行业顶尖，但售价高达499元。这较着不是一款面向专家的走量产物。

倘若按照传统旅途张开营销，品牌例必要雷厉风行地宣传这款产物的本事有何等渊博，功能有何等丰富；同期，还需要执续投流测试，才能在全网流量池中筛选出一小部分方向用户，ROI不会很高。

安克换了一种嘱托：与高契合度的UP主互助，以老诚口气，向中枢用户讲解晰产物和场景。

大容量、大功率、多开拓踏实充电，是“安克能量舱”的长板。这一卖点对应的是充电不毛，且需要给多个开拓充电的场景。

为此，安克与多位兼具影像+旅行双重属性的UP主互助，邀请他们探索多个格外但又竟然的场景，历程中丝滑测试“安克能量舱”。比如，让LKS体验邮轮，让东尼ookii登上非洲最岑岭，Linksphotograph则来到了冰岛南部的一座荒岛。

UP主们创作形势不同，但都营造了契合“安克能量舱”的使用场景——充电不通俗，随身佩戴札记本、单反、领路相机等高能耗开拓，且需要庸俗充电。借助高质地的共创视频，UP主们竟然展现了这款产物的使用场景和体验，让潜在顿然者关于产物有了更准确的瓦解和预期。

同期，LKS等东说念主的中枢粉丝群是可爱拍摄、喜欢科技数码的年青东说念主，与安克新款充电宝的受众高度重迭。这成心于品牌完成“种草-拔草”的闭环，进一步栽种营销成果。

围绕“活东说念主感”，影石、转转、安克等品牌要么靠我方“整活”，要么靠我方idol出圈，要么靠UP主的共创互助，奏效较着。在其他范围，吸收雷同营销战略的品牌还有好多。

本年的Z100榜单上，许多产物都来自善于营造“活东说念主感”的品牌。比如车圈的蔚小理，食物饮料范围的长入、百事可乐，家电范围的好意思的、海尔等，也得回了精良的反馈。

从最基础的种草，到其后的共创，再到“活东说念主感”，能把营销作念好的品牌，老是唐突凭证外部环境的变化，快速变调营销战略，与顿然者、创作家和平台共同成长。这种共生相干，让品牌营销的内涵愈加丰富，也碎裂了投流买量的营销瓶颈。

在AI时期寻找“活东说念主感”，不仅是网民的底层需求，亦然品牌营销的必修课。如何“答题”并无一定之规，但影石、转转、安克们的谜底，也许值得鉴戒。